瑞士豪華手表品牌百達翡麗（Patek Philippe），進入中國市場15年后，放下“高冷”、在線布局，在中國市場尋求新的機遇。

《中國商業日報》記者獲悉，2018年4月注冊微信官方賬號后，最近發布了兩年半的第一條推特“創造你的傳統”，向中國消費者介紹品牌歷史，進一步解釋經典品牌廣告口號“沒有人真正擁有百達翡麗，只是為下一代”。值得注意的是，該品牌還附上了微信小程序和官方網站的鏈接。截至出版前，該帖子的閱讀量為2萬，獲得361個贊。

這一舉動在網民中引起了熱烈的討論。網民們說，高寒的百達翡麗開始腳踏實地。百達翡麗剛剛發布了一條推文。為什么它引起了廣泛關注？

據報道，由于百達翡麗在營銷和推廣方面一直保持著高度的約束，因此它一直是中國消費者相當神秘的瑞士奢侈手表品牌。記者了解到，百達翡麗在2005年進入中國市場后，到目前為止，在中國大陸只有兩家門店，即百達翡麗上海源邸和北京源邸。該品牌的官方網站僅限于產品介紹。如果國內消費者想購買商品，他們只能去實體店。

在百達翡麗高寒的態度下，愛彼、蕭邦等百年瑞士鐘表品牌在中國市場加速了線上發展，不僅開通了微信微信官方賬號，還保持了每月至少三條推文的更新頻率，并與天貓、JD.COM達成合作。從今年4月25日到29日，歷峰集團在NET-A-PORTER天貓官方旗艦店以全數字化的形式舉辦了前所未有的“天貓云上表展”，定價幾十萬的手表可以“看就買”。卡地亞（Cartier）、江詩丹頓（Vacheron Constantin）多個頭部高端鐘表品牌紛紛參與其中。

在布局線上，百達翡麗顯然已經遠遠落后于起跑線。中國奢侈品聯盟榮譽顧問張培英告訴《中國商報》，中國是一個奢侈品消費大國，年輕人已經成為奢侈品消費的主力軍。只有順應數字化趨勢，百達翡麗才能更好地接觸到中國年輕消費者。

從數據來看，中國市場也將成為低迷手表市場“自救”的新機遇。瑞士手表工業聯合會今年8月發布的最新數據顯示，在其他地區負增長的情況下，中國市場繼續領先于7月份的44.9%，成為瑞士手表的第一個出口國，連續三個月表現強勁。

面對新的市場機遇，百達翡麗顯然意識到，在數字時代，只有順應潮流，才能更好地面向未來，從今年年初允許經銷商在線銷售，到發布帖子和推出微信小程序。

有分析人士表示，百達翡麗在鐘表市場一直很有競爭力，如果能充分利用數字化轉型，未來的發展前景不容小覷。據悉，百達翡麗擁有近181年的歷史，在重質不重、細工慢活的生產原則下，該品牌每年只有5萬塊手表。正是由于對完美的終極追求，百達翡麗擁有100多項技術專利，其實力與其他瑞士手表品牌相當，如歷峰集團的卡地亞。摩根士丹利（Morgan Stanley）2019年，百達翡麗的市場份額超過卡地亞，達到6.1%，僅次于勞力士（Rolex）、歐米伽（OMEGA）和浪琴（LONGINES），瑞士法郎的銷售額達到14.5億元(約107億元人民幣)。