當(dāng)談到瑞士手表時，人們經(jīng)常想到手表行業(yè)的頂級品牌——百達(dá)翡麗。該品牌以其價格高、歷史悠久、工藝精湛而聞名。這些特點使它在手表行業(yè)享有很高的地位。然而，在競爭激烈的手表市場中，銷售是最關(guān)鍵的指標(biāo)

雖然百達(dá)翡麗的單價相當(dāng)高，但由于品牌定位和制造技術(shù)的限制，其產(chǎn)量非常有限。因此，它在整體市場份額中并不占主導(dǎo)地位。百達(dá)翡麗之所以被廣泛認(rèn)可，是因為它強調(diào)傳承理念的經(jīng)典廣告語言給人留下了深刻的印象。那么，哪些手表品牌甚至讓百達(dá)翡麗感到驚訝呢？

浪琴：

浪琴是斯沃琪集團的品牌。雖然檔次定位相對較低，但在中國市場享有較高的知名度。浪琴年全球銷量超過160萬，銷量約105億元，其中中中國市場市場份額約45%。它有多個系列，男人常選有名匠、康卡斯、經(jīng)典復(fù)古，女人有心月、黛綽維納、嘉嵐等。雖然檔次相當(dāng)于入門級天梭和美度，但銷量略高于百達(dá)翡麗。

愛彼：

愛彼和百達(dá)翡麗都是頂級手表品牌。雖然愛彼的知名度略低于百達(dá)翡麗，但其年銷量僅為4萬只，但銷量高于百達(dá)翡麗。這說明愛彼的平均單表價格超過了百達(dá)翡麗，愛彼的溢價率也迅速上升。

歐米茄：

歐米茄是豪華手表的分水嶺，只有與歐米茄等級相同的品牌才能被稱為豪華手表。全球年銷售額約70萬元，銷售額150億元，平均售價約2.2萬元。歐米茄在產(chǎn)品研發(fā)和運動技術(shù)方面領(lǐng)先于大多數(shù)豪華手表品牌，與勞力士一樣有名。

卡地亞：

卡地亞是一個強大的品牌，常年在瑞士手表市場排名第二或第三。其銷售額達(dá)到160億元，比百達(dá)翡麗高出60%。卡地亞年銷量約50萬，平均款式價格約3.2萬元。

勞力士：

雖然勞力士被認(rèn)為是土氣和暴發(fā)戶，但其銷量是卡地亞、歐米茄、愛彼和浪琴的總和，是百達(dá)翡麗的五倍多。勞力士不僅在世界上最受歡迎，而且在影響力、保值、運動技術(shù)、整合能力、品牌價值和盈利能力等方面也超過了百達(dá)翡麗。

這些手表品牌在影響力、銷售和市場份額方面表現(xiàn)出色，甚至百達(dá)翡麗也難以承受。雖然百達(dá)翡麗是頂級品牌之一，但銷售是激烈手表市場中最重要的標(biāo)志。