據媒體報道，當代“表王”百達翡麗最近宣布，允許經銷商在網上銷售其百達翡麗品牌的所有手表。

但據說這個決定只是暫時的，疫情過后，線下銷售將恢復，線上銷售將嚴格控制。

如果沒有疫情，我相信這種變化不會輕易發生。畢竟對于很多奢侈品牌來說，“線下體驗”一直是他們強調的不可替代的優勢。尤其是像百達翡麗這樣的頂級品牌，似乎一直與網上銷售“絕緣”。

但形勢比人強，疫情對當前奢侈品行業線下銷售的影響顯而易見。

貝恩咨詢公司發布的最新研究報告顯示，盡管中國有復蘇跡象，但預計今年第一季度全球奢侈品銷量將同比下降25%-30%。意大利奢侈品協會Fondazione Altagamma、波士頓咨詢公司（BCG）與投資研究機構伯恩斯坦合作完成的最新研究報告顯示，疫情對全球奢侈品市場的負面影響最高可達400億歐元。伯恩斯坦的分析師甚至警告說，奢侈品牌應該為現代史上最糟糕的一年做好準備。

除了預期銷量會下降外，由于疫情在世界各地繼續蔓延，世界各地的疫情控制措施越來越緊，很多行業線下門店的銷量必然會受到影響。

眾所周知，百達翡麗一直是一個強大的品牌，比如它的一些限量手表甚至在銷售前面試客戶。當然，有人說這些都是噱頭。然而，即使是噱頭，能做到這一點的大品牌也很少。

然而，無論大品牌有多大，它都必須面臨市場下行的壓力。

與此同時，作者一直有一個問題，在線銷售不能被迫？有時，我們不能把一些傳統的東西當作不可避免或不可能改變的東西，我們應該對新事物保持開放的態度。敢于嘗試，敢于嘗試和犯錯誤，并不一定是一件壞事。在線和離線的整合可能會在不久的將來給我們一個不同的答案。