如果說(shuō)汽車行業(yè)，恐怕很難說(shuō)哪個(gè)品牌可以在汽車市場(chǎng)有獨(dú)樹一幟般的市場(chǎng)地位。但是在手表領(lǐng)域，一些人總是覺(jué)得勞力士可以傲視群雄，甚至還有“一勞永逸”這樣的說(shuō)法。這究竟是為什么呢？

其實(shí)造成這種現(xiàn)象的原因是多方面的，而其中一個(gè)重要因素就是，勞力士的口碑確實(shí)傳起來(lái)了。

這一方面要?dú)w功于勞力士手表在穩(wěn)定性上確實(shí)做得相對(duì)不錯(cuò)，既有比較精準(zhǔn)的一面，也有比較抗造的一面。畢竟勞力士的機(jī)芯到目前為止似乎還只是專注于最簡(jiǎn)單的功能，而沒(méi)有分精力于復(fù)雜功能上。當(dāng)然，在這里面，勞力士的一些專利技術(shù)也功不可沒(méi)，比如蠔式結(jié)構(gòu)、904L不銹鋼等。

另一方面也是得益于品牌文宣上的一些出彩之處，或許這些文宣行為并非全然由勞力士發(fā)起，但是其中一些行為的影響卻是很深刻的。比如早些時(shí)候，香港的一些影視劇中，經(jīng)常會(huì)見到勞力士的身影。而在高曝光率的情況下，一點(diǎn)負(fù)面形象就是，勞力士經(jīng)常和黑道大哥、土豪老板等這樣的影視形象在一起出現(xiàn)。

還有就是，勞力士最近幾年經(jīng)常爆出的在拍賣會(huì)上出現(xiàn)的天價(jià)表款，這樣的新聞效應(yīng)必然會(huì)加深很多不明就里的人對(duì)勞力士的認(rèn)知，甚至在潛意識(shí)里，也會(huì)強(qiáng)化他們對(duì)勞力士的正面認(rèn)識(shí)，哪怕他們根本沒(méi)戴過(guò)勞力士。

2017年11月6日，在Phillips“WINNING ICONS ”的鐘表拍賣專場(chǎng)上，一枚編號(hào)為Ref.6239的勞力士迪通拿鋼表拍出了1550萬(wàn)美元，含傭已經(jīng)達(dá)到17752500美元，按照當(dāng)時(shí)的實(shí)時(shí)匯率折算，大概相當(dāng)于人民幣1.18億。

2017年5月13日，在Phillips拍賣行聯(lián)同Bacs & Russo舉辦的第五場(chǎng)日內(nèi)瓦拍賣會(huì)（Geneva Watch Auction: FIVE）上，第93號(hào)拍品Ref.6062“Bao Dai”最終以5066000瑞郎（當(dāng)時(shí)約合人民幣3508萬(wàn)元）成交，這枚腕表以前的主人是越南末代皇帝阮福?（年號(hào)保大“Bao Dai”）。

2016年5月14號(hào)，同樣是在Phillips拍賣會(huì)上，一枚編號(hào)為051314的勞力士Ref.4113拍出240萬(wàn)5千瑞郎的天價(jià)，當(dāng)時(shí)折合人民幣約1610萬(wàn)。這枚編號(hào)為Ref.4113腕表誕生于1942年，是勞力士歷史上第一款也是唯一一款帶有雙追計(jì)時(shí)功能的腕表。

另外，還有很重要的一點(diǎn)就是，勞力士在所謂“保值性”上相比一些品牌可以說(shuō)是有一個(gè)比較穩(wěn)定的表現(xiàn)。比如一枚二手綠鬼大概在5萬(wàn)多塊錢，一枚二手黑鬼大概在4萬(wàn)多塊錢，相比它們的公價(jià)，其實(shí)也就是打了個(gè)七八折。然而，不比不知道，一比嚇一跳，其它很多品牌的手表，二手價(jià)能達(dá)到五折就已經(jīng)不錯(cuò)了，二三折都司空見慣。

但是，話又說(shuō)回來(lái)，為什么勞力士卻可以長(zhǎng)此以往的堅(jiān)持下來(lái)？而其它一些品牌卻在不斷變化中，甚至最終迷失了自己呢？其中一個(gè)重要原因就是，勞力士的管理層一直比較穩(wěn)定，而且品牌一直掌握在創(chuàng)始人家族手里。

不過(guò)，筆者最后要說(shuō)的是，我們也不要太盲目地追求勞力士，因?yàn)閯诹κ康陌l(fā)行量畢竟還是很大的，在“物以稀為貴”的奢侈品（工藝品/古董）市場(chǎng)，一旦目前的這股熱勁有所消散，恐怕任何人也很難逃脫“天下沒(méi)有不散的筵席”的命運(yùn)。